网剧市场风向渐变，《我的情敌是自己》热播，“小而美”点亮网剧市场

时间：2020-03-24 15:02:24阅读：96765次
回望过去的一年，影视寒冬的阴影仍然笼罩在整个行业。受台网审查一体化和资本退潮的影响，紧急撤档、停播下架、无宣传定档开播在2019年变成了家常便饭，网剧市场遭受了一场前所未有的考验，过得异常艰难。但依然
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网剧市场风向渐变，《我的情敌是自己》热播，“小而美”点亮网剧市场
网剧市场风向渐变，《我的情敌是自己》热播，“小而美”点亮网剧市场
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回望过去的一年，影视寒冬的阴影仍然笼罩在整个行业。受台网审查一体化和资本退潮的影响，紧急撤档、停播下架、无宣传定档开播在2019年变成了家常便饭，网剧市场遭受了一场前所未有的考验，过得异常艰难。但依然有劲头十足的头部作品脱颖而出：《陈情令》、《破冰行动》、《宸汐缘》及现象级网剧《庆余年》纷纷横空出世，占领市场。

时光飞逝，转眼间已经来到2020年初春。今年的开年并不顺利，新冠状病毒肺炎际卷席全国来势汹汹，世界各地不同程度受到影响。春节档7部电影全部撤档，影院至今未恢复正常营业，甚至今年的东京奥运会能否举办也是未知之数。

受疫情影响，人们都响应国家号召闭门谢客，停止聚会，开始了长达月余的宅居生活。而在刚刚开年的2020，头部大剧还未来到，各种“小而美”网剧占据市场，包括芒果TV《二分之一美少年》、搜狐视频《无法拥抱的你2》、腾讯视频《奈何boss要娶我2》、爱奇艺《北灵少年志之大主宰》等等，其中由优酷全网独播的《我的情敌是自己》表现颇为引人注目。

在3月12日vip播放版本收官前，最高热度峰值达到8261，紧随优酷同期上线的网剧《刘老根3》、《重生》、《无心法师3》之后，除《刘老根3》及《无心法师3》这类大ip系列剧集外，网剧《重生》则启用全明星班底，更有张译、赵今麦等明星坐镇，《我的情敌是自己》这一小成本、全新人的剧集能突出重围，成绩可谓十分亮眼。

同样在3月12日Vip收官的《奈何boss要娶我2》也表现的十分抢眼，根据统计，收官当日双平台累计播放量达2500万余次，而开播至今《奈何2》播放量已经超过了9亿，正在缓缓冲向10亿大关。但在一年前，由徐开骋、王双、易柏辰这三位小透明主演的第一部开播之时却鲜有人问津，直到第一周后凭剧集本身抓住了网友的嗨点，才借助网友的自来水爆红。

各大平台受到2019头部霸屏影响，对“小而美”网剧并没有太大的收益期望，《我的情敌是自己》这部档期“几经周折”的小而美剧集之所以能取得如此好的分账成绩，其精准的定位、动态排播以及精细化的营销是脱不开关系的。

作为优酷开放平台2020新春档的网剧，《我的情敌是自己》的成功让大众看到了宅居生活下小体量圈层剧所具有的潜能。该剧讲述的是一个平凡女孩偶然变身男性，与一群高颜值大男孩们一起工作生活，最终收获甜蜜爱情故事。其中有笑点有泪点，虽然一水启用新人，但每位主演兼具颜值属性，目标受众清晰，且情节设置“甜”的刚刚好。

在对这部片子进行分析定位时，总制片金池佑女士坦言，《我的情敌是自己》里的内容精确对焦年轻的女性观众，对于爱情剧“梦幻”一样的需求，对高颜值少年的喜爱，都在本部剧中得到了满足。剧中的爱情有不落俗套的甜蜜互动，有男主表现出的宠、暖等，制作方处理细节的能力非常好。

其中男主江南一角的扮演者谭垚君更是演技爆表，上海戏剧学院科班出身的他在年末大剧《大明风华》中饰演废帝朱允炆，表现亮眼。在《我的情敌是自己》中，他饰演的江南与苏祈安饰演的女生江南雪互换身体，在男性外表下依然有着一颗少女心。剧中的他从小混混到变身后略显“娘娘腔”的形象之间无缝转换，不论是阴险狡诈还是单纯可爱都表现自如，演技收获更多认可。

“不论贫穷富有、无关性别，我爱的就是你。”

什么才是正确的爱情观？现实生活中的爱情由于物质条件与性别限制不断受到挑战，“贫穷就不配拥有爱情吗？”“男生就一定要阳刚吗？”“原生家庭的伤害有多大？”一度成为网络热议话题。

而网剧《我的情敌是自己》中，吴翰雨饰演的富家子陆河隐姓埋名成为咖啡店店员，住着破旧的宿舍，穿着看不出品牌的高级定制，在剧情发展中慢慢显露美好的品格和本性，让江南逐渐欣赏爱慕。而一直不苟言笑封闭自己的陆河也逐渐被这个叽叽喳喳率真可爱的“兄弟”吸引，一度因为接受不了自己爱上同性而陷入焦虑，正当他克服内心的彷徨打算面对内心感情之际，江南雪变回了女生。

由程砚萩饰演的女二李念真，因为父母重男轻女，从小为了哥哥牺牲自我，勤工俭学，长大了甚至不得不放弃爱情，一直生活在阴霾中。直到失望最终累积爆发，得到爱人的鼓励，终于放下原生家庭的执念，与不成器的哥哥划清界线获得幸福。

无论身份如何，贫穷富有，主角们的爱情都非常纯粹，喜欢的就是TA，无关其它。

在日渐拥挤的同类题材赛道中，并非每部“小而美”网剧都拥有以小博大的“运气”。瞄准女性观众，打出演员高颜值、情节轻甜“可口”、服化道精致养眼等“撩拨少女心”的杀手锏之外，拓展奇幻爱情喜剧话题边界，《我的情敌是自己》也对当代爱情观展开了思辩。既满足爱情轻喜剧受众的共性观剧需求，又实现了与时俱进恋爱价值观的传递，绽放出“小而美”剧集的真正价值。

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